解析无锡色彩的情感效应与设计形影不离的结合

　　每一种颜色并不只是包含一种标志意义，并且不同人由于其日子布景、文明层次的不同对同一种颜色发生不同的心思感触。

　　不同的颜色对人的心思会形成不同的情感效应，广告传达中颜色成为构成广告规划的重要元素，对进步广告宣扬价值具有重要效果，为此，规划师有必要知道颜色运用对广告传达的重要效果，了解不同的颜色所具有的标志意义，在实际的广告规划中在结合产品宣扬的主题基础上，立异广告中的颜色规划，充沛发挥广告颜色对人们的情感影响，招引方针消费者的留意力，调集方针消费者的消费行为。

　　颜色使人们日子的世界愈加五彩斑斓，它是人们经过眼睛感触可见光影响之后发生的，自然界以及人类社会中的任何客观存在的事物都有其本身的颜色，颜色对人们日子的影响不只体现在外表的视觉层面上，并且还影响着人的心思和情感体会。在广告规划中应该充沛了解每一种颜色对人发生的心思情感效应，并与广告宣扬主题相结合，创造出具有较高艺术价值和宣扬价值的广告颜色言语。

　　颜色的基本原理

　　在现实日子中，不同的颜色对人的心思会形成不同的感触，为此，规划师要想进步广告规划著作的质量，应该首要了解不同颜色的基本原理。笔者以以下几种颜色为例简略介绍不同颜色的基本原理。

　　赤色是构成颜色的三原色之一，在人们日子中代表着喜庆、热心、欢喜、爱情、生机等;在我国，受我国传统文明影响，赤色深受我国人喜欢，在各种节日庆典中赤色都是主色调，标志着吉祥和欢喜。可是，许多时分赤色也与灾难、战争、愤恨等消沉心情联络在一起。

　　黄色带给人的情感体会既有活跃成分，也有很大部分的消沉成分。一方面，黄色与太阳、黄金、威望、财富等密切相连，标志着尊贵、才智、忠诚和高兴等;另一方面黄色也由于历史的开展而被赋予了许多消沉意义，比方，自私、小气、虚伪、病态以及逝世等等。

　　蓝色是大多数人所喜欢的颜色，会给人带来友爱、调和、信任、安静、美好、期望等活跃的情感体会;可是，蓝色也是冷色调的一种，可能会给人以冷漠、无情的心思感触。

　　黑色是一种非颜色的颜色，是一种现代颜色。许多人都厌烦黑色由于它会带给人失望、不幸、漆黑、恐惧、罪恶等负面情感，但是，在许多时分黑色又会给人以严厉、威望感、安稳等活跃的情感体会。

　　白色一般被人们认为是最简略的一种颜色，所以被人们了解为纯真、崇高、朴素和完美的标志，比方在医院所有医务人员都身穿白色工作服，各种床上用品也挑选运用白色，以显现医院的洁净、卫生;再比方，成婚时新娘穿的婚纱也是以白色居多，标志着爱情的纯真和崇高。(下图有些凶恶啦)

　　从以上剖析能够看出，每一种颜色并不只是包含一种标志意义，并且不同人由于其日子布景、文明层次的不同对同一种颜色发生不同的心思感触。

　　广告传达中颜色运用的特征

　　现阶段，跟着各类媒体的不断开展，广告的宣扬载体也出现多元化开展趋势，广告成为了集视觉和听觉艺术于一体的艺术，在视觉广告中，颜色的运用使得广告具有愈加共同的审美意义，是颜色在广告传达中的特征首要表现为以下三点。

　　新颖性

　　广告颜色运用的新颖性首要体现在以下两点。首要，在广告颜色规划中，规划师能够不拘泥于产品的实在颜色，为了杰出其视觉效果，挑选明显的颜色对比，杰出广告主题。其次，规划师经过对广告主题的定位再现产品的自有颜色，杰出产品所特有的情感因素。

　　情理性

　　颜色的存在总会与人们的心里情感相联络，引起人们的联想和幻想。颜色与人们心里情感的这种联络正是规划师应该重视的，广告著作应该选用哪一种颜色作为宣扬主色调，有必要在详细剖析方针消费者的心思情感基础上，结合产品的特征， 营建一种符合方针消费者消费心思的颜色空气。比方，在许多商家的笔记本电脑广告宣扬时都会挑选以蓝色为主色调，蓝色作为一种冷色调，能够给人以一种轻捷的感觉，更好的杰出笔记本电脑的轻巧灵活，而这也正是笔记本电脑有必要具有的特征，所以这种广告规划中颜色的选用就能较好的满意消费者的情感需求。

　　标志性

　　客观存在的颜色本身并不代表任何特定的意义，之所以会给人们的情感带去不同的感触，都源自人们的长期以来的日子经验、传统习俗、文明涵养。也就是说，广告传达中的颜色运用本身就是运用了颜色的标志性，规划师要了解不同颜色的标志功用，然后挑选合适广告主题宣扬的颜色。比方，绿色在人们的情感体会中标志了和平缓安全，能够满意人们对游览安全的心思需求。

　　颜色的情感效应

　　当人们看到一个具有颜色的物体时，会发生各式各样的情感体会，正如马克思所说，颜色的感觉是一般美感中岁群众化的形式。由此可见颜色在今世广告规划中的重要效果，所以，关于一个好的广告规划来说，有必要要首要招引人们的留意力，运用明显、调和的颜色而不是紊乱、陈腐的颜色，结合广告宣扬的主题，让广告具有必定美学价值和视觉影响。

　　颜色对人们心思情感的效果

　　颜色对人的影响首要包含身体机能和心情两方面。一方面，从人体机能视点剖析，人们会对不同的颜色以及颜色联系发生不同的心思感触，比方欢喜与压抑，温暖与冷漠，浓艳与剧烈等等，这些心思体会又不是千人一面的，不同地域、年纪、工作、性别、文明布景的人受其本身生存环境和日子经历的不同都会存在很大的不同。

　　另一方面，从人的心情视点剖析，人们对颜色所发生的喜欢和讨厌以及感触到的尊贵、威望、冷漠、华丽等等心思反响都会直接或许直接的影响到人的行为，影响人们对广告传达中所宣扬产品或服务的情感态度。但是，这一心思感触也会受到人们的日子环境、文明涵养等方面的影响。

　　运用颜色影响人们的购买决策

　　颜色在广告传达中的应用现已不只是限制在促进广告画面的漂亮，而愈加重视其对人们的视觉冲击效果。从广告宣扬实践中咱们能够看出明显的丰厚的广告颜色更有助于招引人们的留意力，给人们留下深刻的形象。所以广告颜色的先明度是指明度和纯度都较高的颜色，比方黄色和橙色等等，这些颜色的运用能够比其他颜色更快的招引人们的留意力，并进一步引发人们了解广告宣扬产品、采取购买决策等行

　　运用颜色强化广告宣扬效果

　　一个成功的广告规划应该能够运用颜色的情感标志影响人们的情感心思，进而调集人们的消费举动。为了进步广告宣扬效果，规划师能够从以下两方面着手充沛发挥颜色在广告传达中的情感效应。

　　首要，广告传达中的颜色规划应该不断进步其创造性，在了解一般的颜色功用的基础上，进步立异思维，打破陈规，创造出合乎产品特征，符合方针消费者情感体会的广告著作，与此同时，为了达到强化宣扬效果的效果，规划师有必要经过共同的颜色规划体现广告主题，进步人们对产品的亲切感。其次，运用广告规划中颜色杰出广告中文字的宣扬效果。在广告宣扬中，颜色只是一种重要的辅助宣扬要素，构成广告内容的中心要素是文字和图片，所以广告规划师应该留意运用颜色杰出广告中的文字信息。

　　在产品经济不断开展的今天，广告逐渐浸透在人们的日常日子中，社会群众对广告的要求也越来越高，人们不只要求广告具有较高的营销效果，并且要求其具有必定能的美学价值，能给人们以杰出的视觉体会。为此，规划师在创造广告著作时，应该重视运用颜色给人们以视觉抵触，从直观上给人以期望、愉悦、尊贵等不同的情感体会，进而让人们去辨识广告规划的实在内在，进步广告的宣扬效益。