分析无锡包装设计的五个发展方向

　　包装是产品和品牌的门面。怎么设计出一款成功的包装，在一堆同类产品中具有高辨识度，或许还能聪明地发挥点功能性，甚至能顺带为同一品牌下的其他产品一同做个宣扬?这或许是每一个包装设计师每天苦思冥想的东西。

　　最近，英敏特公布了公布了一份报告，经过对全球范围内现有的各类包装设计的剖析，他们对 2017 年全球的包装设计趋势进行了预估，提出了五个可供参考的发展方向。今年，我们在之前的一篇文章中，也对包装设计展开过讨论，结合起来一同看，或许能收成更多有价值的信息。

　　要产品好用又美观，结构设计很重要

　　最简单的一个比方，美国美则(Method)的四倍浓缩天然洗衣精(Method 4X Concentrated Laundry Detergent)为何要设计成“细腰”状?由于更方便拿，也更简单揉捏。用形状来美化外观并提高产品的功能性，并不是一件太杂乱的事。只不过针对不同的产品，包装设计需要从用户的需求出发，在结构上做一些调整。

　　为提高网购体会，线上包装得进行再设计

　　虽然简直所有人都理解线上购物与线下购物存在差异，但很少有商家意识到，产品包装其实应该依据不同营销渠道的特色，进行再设计。除了在视觉上做必定的调整，网购产品的包装还需考虑运送及产品投递的问题。

　　英国的零食公司 Graze 是一个模范。他们推出的在线订货的零食盒子，供给的是有别于大多数线下购物的个性化效劳。扁平的硬纸盒，内部划出了四个格子，每次能够装入四种不同的零食，消费者可自主挑选零食的品种，过后还能够对不同的零食进行点评。而这样的设计，一方面能丰厚消费者的体会，另一方面有利于运送，也能够方便地投递进人们的邮箱内。

　　对包装设计进行必定的简化也很重要，由于产品和品牌带给消费者的第一印象，首先是经过网购页面的缩略图出现的;过于繁复的设计，无法杰出品牌Logo，也很难立刻引起消费者的留意。PG tips 就对包装设计进行了改进，去掉了布景细节图，以白色为底色，将扩大的 Logo 放在正中，比原先的设计简练许多，也更有辨识度。

　　给消费者供给更多的信息，能够运用智能手法

　　依据英敏特的查询，大约有 50% 的美国消费者表明，他们有爱好扫描食品包装来了解更多有关产地的信息。目前已有不少我国品牌有意识地在产品包装的反面加上了二维码，人们能够经过扫码验证产品的真伪，或许进入微信大众号等渠道，了解更多有关产品和品牌的信息。

　　而即使是早已在简直所有的包装设计中被包括的内容，比方产品保质期，也能够经过更智能的方法，为消费者供给更精确的信息。英国的科技公司 Insignia Technologies 就推出了一种 Novas 变色标签，可更精确地显现食品的新鲜程度。坐落标签中部的圆形，在遭到氧气、紫外线和湿度等影响后，会变色;消费者能够依据圆形外围的环形所供给的信息，比对圆圈的色彩，更精确地判断食物是否仍可食用。

　　来点可玩性，为消费者发明更多体会

　　风趣的包装设计，能够为消费者在产品运用之前或运用的过程中，添加一些互动体会。这一招很见效，能直接为消费者的产品体会加分。

　　比方亚美尼亚的设计工作室 Backbone Branding，为当地的 Gawatt 餐厅设计的这款咖啡杯。虽然乍一眼看上去非常一般，可是当你滚动杯盖的时分，杯身上卡通人物的表情就会开端变化。设计师在每个杯子上都内设了三款表情，消费者能够滚动杯子自身或许外层的杯套，来改动卡通人物的表情。

　　品牌延伸，用包装设计将新旧产品联络在一同

　　英敏特购买智库(Mintel Purchase Intelligence)有一项数据，“仅凭了解品牌而考虑重复购买的人数份额高达 70%”。有 53% 的我国消费者表明对喜爱的品牌非常忠实。在打出经典款、树立了必定消费信赖后，商家能够使用了解性所树立的消费者忠实度，进行品牌延伸。而经过包装设计，能够有效地在新产品上引发消费者的了解感。

　　法国闻名的高跟鞋品牌 Christian Louboutin 为进军美妆界，将其经典的红底恨天高设计延伸到了指甲油与口红的设计中，形成了极高的辨识度。而这款口红还能够变成吊坠，作为饰品运用。